Étude de cas Deliway by Subway®
Un pop-up immersif sur-mesure pour
activer une marque mondialement connue
En 2024, Subway® souhaitait créer un pop-up store expérientiel à Paris, afin de valoriser sa nouvelle gamme italienne de manière inattendue. Objectif : surprendre le public, générer du bouche-à-oreille et associer la marque à une expérience immersive originale, qualitative et émotionnelle.
L’agence partenaire en charge de la stratégie a fait appel à TADA! Immersive pour concevoir et produire une expérience immersive théâtralisée à l’intérieur même du pop-up store ; une activation immersive pour séduire une cible jeune et urbaine.
Notre stratégie
Plutôt que de céder aux recettes classiques du sampling ou du marketing “instagrammable” sans fond, nous avons conçu un scénario original, pensé comme un véritable fil rouge narratif : la sauce secrète de la famille de Luca a disparu. La nonna Bianca, doyenne et gérante du restaurant italien, fait appel aux visiteurs pour mener l’enquête en plein quartier de “Little Italy”.
En poussant la porte du deli, rien n’est laissé au hasard : les comédiens interagissent avec subtilité, et l’ambiance italienne à la new-yorkaise nous fait basculer peu à peu dans un film d’action mafieux. Attention cependant, une pincée d’humour fait tout le sel de l’expérience !
Tout a été pensé pour rendre l’expérience fluide, intrigante et hautement immersive, sans jamais ralentir la dynamique du pop-up store. Les sessions s’enchaînent par petits groupes, toutes les 30 minutes, sans rupture dans l’énergie ni la qualité d’interprétation.
Le public est pris au jeu, prend des photos, partage, mais surtout : il vit quelque chose. La marque, elle, devient un personnage de fiction — une complice dans cette aventure gourmande.
Nous prévoyons des niveaux d’interaction progressifs, pour que chacun trouve sa place : des plus discrets aux plus joueurs. Le tout orchestré de manière fluide, accessible, et toujours avec bienveillance. Nos comédiens professionnels sont formés à s'adapter à tous les publics, pour ne brusquer personne.
Une première soirée presse et influence a ouvert le bal avant l’ouverture au grand public.
Résultat : des créneaux remplis, un public conquis, et une marque qui ose sortir du cadre pour immerger autrement ses consommateurs dans son univers.
Vous avez un projet évenementiel, une soirée immersive à organiser ?
TADA immersive vous aide à concevoir une expérience mémorable, engagée, et totalement personnalisée.